eTrend.sk

Firmy sa často snažia vytrieskať zo zákazníčok viac peňazí za taký istý tovar či službu, aký muž kúpi lacnejšie. Ide o tichú cenovú diskrimináciu, ktorá sa v zahraničných médiách spomína pod pojmom pink tax alebo women tax. Napríklad vedci z University of Florida, ktorí zistili, že ženské dezodoranty sú v priemere drahšie o 30 centov. Jediným rozdielom medzi nimi bola vôňa. „Tieto spoločnosti nás presvedčili, že muži a ženy sa líšia biologicky, preto potrebujeme odlišné produkty, ako keby sme boli odlišné druhy,“ okomentovala výsledky autorka štúdie Megan Duesterhaus.S cenovými rozdielmi na základe pohlavia majú bohaté skúsenosti v USA. Počas Vianoc bola zverejnená štúdia New York City Department of Consumer Affairs (úrad pre ochranu spotrebiteľov), ktorý porovnal takmer 800 tovarov pre mužov a ženy. Úradníci sa pozreli na kozmetiku, oblečenie, hračky či športové potreby pre deti. Zistili, že ženy v priemere zaplatia za porovnateľné produkty rovnakých značiek o sedem percent viac, ale na americkom pracovnom trhu zarábajú v priemere o 21 percent menej. To znamená, že ak muž zarobí dolár, ženy v priemere len 79 centov.

Úrad napríklad zistil, že v USA platia ženy v priemere o 48 percent viac za šampóny, kondicionéry alebo sprchové gély. O 11 percent si viac priplatia za náhradné žiletky do holiacich strojčekov. Úradníci poukázali aj na odchýlky v cenách hračiek, ktoré sa v niektorých prípadoch líšili až dvojnásobne.

 

Náhradné žiletky pre ženy

Náhradné žiletky pre mužov, Zdroj: Jozef Tvardzík

 

Ružová kolobežka určená pre dievčatá, ktorá stála v obchodnom dome Target 50 dolárov. V modrom prevedení ale stála len 25 dolárov. Zdroj: The New York City Department of Consumer Affairs

 

Téma takzvanej gender based pricing (cenovej diskriminácie na základe rodu) nie je nová a začala sa objavovať už v 90. rokoch. Už v roku 1996 americký štát Kalifornia zakázal obchodníkom odlišovať ceny podľa pohlavia. Viedol ich k tomu prieskum, v ktorom sa zistilo, že z koša tovarov a služieb, v ktorom boli zahrnuté aj ceny kaderníkov, práčovní, hračiek alebo kozmetiky, ženy zaplatili za ten istý tovar alebo službu ročne o 1 351 dolárov viac ako muži. Ak by sa tento cenový rozdiel aplikoval na celé Spojené štáty, dospeli by sme k sume 151 miliárd dolárov, čo je suma, ktorá je dokonca vyššia ako celkové výdavky americkej vlády na školstvo.

V Dánsku si ale rovnosť medzi pohlaviami našla cestu aj tam. Ešte pred dvoma rokmi Komisia pre rovnaké príležitosti označila odlišné ceny pre mužské a ženské zostrihy za protizákonné.

V roku 2011 prieskum Department of Consumer Affairs zistil 580 prípadov cenovej diskriminácie len na území New Yorku – bolo to dvojnásobne viac ako rok predtým. Pritom cenovú diskrimináciu New York zakázal v kaderníctvach, salónoch, práčovniach aj čistiarniach už v roku 1998 a pohrozil pokutou 50 až 200 dolárov.

Cenová diskriminácia (s výnimkou poistiek), nie je legislatívne zakázaná, preto moc majú v rukách samotné zákazníčky. Tie môžu bojkotovať ženské produkty s vyššou cenou a prejsť na šampóny, gély alebo aj žiletky, ktoré používajú muži. To, že sú určené pre nich, často určuje iba obal. „Pokiaľ firmy neupravia tieto sexistické praktiky, v ženskej uličke ma nenájdete,“ reagovala pred pol rokom americká redaktorka Elizabeth Plank.

V USA sa pre pink tax praktiky rozbehli petície a tisícky žien bojkotujú ženské verzie kozmetiky. Vo Francúzsku petícia, pod ktorú sa podpísalo 40-tisíc spotrebiteľov, vyústila  dokonca do oficiálneho vyšetrovania.

Čítajte viac

 Jozef Tvardzík
 
© News and Media Holding, 2016
Článok uverejnil portál eTrend.sk v rubrike Ekonomika 12. 1. 2016.