Na ceste k rovnosti

Združenie Občan a demokracia v roku 2008 v spolupráci s Inštitútom pre verejné otázky, Partners for Democratic Change Slovakia a OZ Hlava 98 za podpory z programu Progress Európskeho spoločenstva realizovalo projekt s názvom "Na ceste k rovnosti: zvyšovanie povedomia a viacúrovňové posilňovanie občianskej spoločnosti a verejných aktérov v oblasti antidiskriminácie".

Cieľom projektu bolo prispieť k eliminácii diskriminácie využívaním rozmanitých prístupov, ktoré prepájajú právne, sociologické, psychologické, mediálne a iné súvislosti.

Projekt využíval viac rôznorodých aktivít, medzi nimi aj sociálnu kampaň zameranú na šírenie hodnôt antidiskriminácie. Jej hlavnou súčasťou bola široko publikovaná a vizuálne silná mediálna kampaň sa názvom Na ceste k rovnosti. Pozostávala z televíznych a rozhlasových spotov, viacerých druhov tlačených výstupov (inzercia, bilbordy, citylight nosiče, plagáty, nálepky, banner)a realizovalo u občianske združenie Hlava 98. Koncept kampane a jej obsahovú náplň spoluvytvárali všetky partnerské organizácie na základe výskumných zistení. Na všetkých tlačovinách bol použitý rovnaký motív, pričom všetky boli šírené pri verejných podujatiach projektu. TV a rozhlasové spoty boli vytvorené v súlade s celkovým kreatívnym konceptom kampane a rovnako ako bilbordy obsahovali hlavné posolstvá kampane proti diskriminácii.

"Prečo by niektorí ľudia mali mať prekážku tam, kde iní majú voľnú cestu?"

Cieľovou skupinou kampane bola celá spoločnosť vrátane diskrimináciou ohrozených skupín. Tému diskriminácie veľká časť spoločnosti na Slovensku stále považuje za relatívne novú a vníma ju skôr ako jeden zo sprievodných prvkov integračných procesov Slovenska, než reálne existujúci spoločenský problém. Na rozdiel od krajín vyspelých demokracií, kde sa roky odohrával reálny zápas o akceptovanie a zrovnoprávnenie menšín a ohrozených skupín, a kde má spoločnosť jeho priebeh dostatočne "zažitý", na Slovensku je ešte stále potrebné hovoriť predovšetkým o tom, čo je diskriminácia, v akých podobách a kde sa odohráva.